El primer paso fue analizar el rendimiento de las 5 cuentas activas para identificar cuál tenía mejores condiciones para convertirse en el canal principal de la marca en Mendoza.

A partir de ese diagnóstico, se definió una cuenta única bajo el usuario @sportclubmendozafit, concentrando allí la comunicación de las distintas sedes.

Para comunicar el cambio, desarrollamos una campaña orgánica pensada para que la unificación se sintiera como una invitación a encontrarse todos en un mismo lugar: sedes, equipos, socios y personas que forman parte del universo SportClub Mendoza.

Por eso, la comunicación se trabajó desde un tono cercano, directo y con sentido de pertenencia. Las primeras piezas presentaron el cambio con mensajes simples y claros:
“Mendoza tenía 5 cuentas…”
“Hoy nos unimos en una sola.”
“Somos muchos y nos queremos conocer más.”

Luego, para seguir instalando la nueva cuenta, desarrollamos una línea creativa basada en un paralelismo simple: SportClub hacía su esfuerzo unificando su universo digital, mientras la comunidad también hacía el suyo entrenando todos los días.

Esta línea permitió sostener la comunicación de la unificación desde un lugar más humano y cercano, conectando el cambio de la marca con situaciones reales de la comunidad fitness.